Promouvoir un film avec la publicité Facebook, Instagram et TikTok

La publicité sur Facebook, Instagram et TikTok permet de montrer la bande-annonce et des extraits du film aux personnes qui habitent près des salles qui le projettent, au moment où elles choisissent leur séance. Elle complète la presse et l’affichage, avec un avantage : on voit chaque semaine ce qui marche et on déplace le budget. Chez Studuora, la gestion d’une campagne démarre à 600 €, budget publicitaire en plus.

Quelles vidéos diffuser

Vidéo	Durée	Usage
Teaser	15 à 30 secondes	Annoncer le film et la date
Bande-annonce verticale	30 à 60 secondes	Faire connaître l’histoire et le ton
Extraits courts	10 à 30 secondes	Tester plusieurs scènes et garder celles qui accrochent
Vidéo de séances	10 à 15 secondes	Rappeler que le film est en salle, avec un lien vers les séances

En publicité, la règle des réseaux s’applique encore plus : l’accroche doit arriver dans les trois premières secondes, et la vidéo doit se comprendre sans le son, avec des sous-titres incrustés. Je prépare toujours plusieurs extraits, parce qu’on ne sait pas à l’avance lequel fonctionnera le mieux.

Qui cibler

La zone géographique d’abord. Pour une sortie en salle, la publicité ne sert à rien loin des cinémas qui projettent le film. Je cible les villes et les rayons autour des salles, et j’ajuste chaque semaine selon le plan de sortie.

Ensuite, les centres d’intérêt. Le genre du film, des films comparables, des thèmes, des réalisateurs. Les plateformes affinent ensuite elles-mêmes le public selon les personnes qui regardent les vidéos jusqu’au bout.

Enfin, les personnes qui connaissent déjà le film. Celles qui ont regardé la bande-annonce, visité le site du film ou suivi la page. On leur montre une vidéo différente au moment de la sortie, avec les séances.

Le calendrier d’une sortie

1. Trois à quatre semaines avant : le teaser et les premiers extraits, pour faire connaître le titre.
2. Deux semaines avant : la bande-annonce, en élargissant le public.
3. La semaine de sortie : l’essentiel du budget, avec les séances et les premières critiques.
4. Les semaines suivantes : on garde les vidéos qui marchent, dans les villes où le film reste à l’affiche.

Pour un film de catalogue ou une sortie en VOD, le calendrier est plus étalé : un budget régulier sur plusieurs mois, avec des extraits renouvelés.

Comment fixer le budget

Le budget dépend du nombre de villes, de la durée de la campagne et de la concurrence au moment de la sortie. Plutôt que de fixer un montant au hasard, je conseille de procéder en deux temps :

1. Un test sur quelques jours avec un petit budget, pour comparer les vidéos et les publics.
2. Une montée en puissance sur ce qui marche, en coupant le reste.

Vous payez le budget publicitaire directement aux plateformes, sur votre compte. Ma rémunération est la gestion de la campagne, fixée dans le devis.

Et Google ?

Google et YouTube servent à autre chose. Une annonce sur le titre du film capte les gens qui le cherchent déjà, par exemple après avoir vu l’affiche. Et la bande-annonce en publicité sur YouTube touche un public large à un coût souvent raisonnable. Les deux complètent bien les réseaux sociaux.

Les chiffres à regarder

• Le taux de visionnage : la part des gens qui regardent la vidéo au-delà des premières secondes. Il dit si l’accroche fonctionne.
• Le coût par clic vers la page des séances ou le site du film.
• L’évolution des entrées dans les villes ciblées, comparée aux autres, quand le distributeur partage les chiffres.

Je vous envoie un point chaque semaine et un bilan à la fin, avec les chiffres réels des plateformes.

Avant de lancer

• Vérifiez que les droits de la musique et des comédiens couvrent la publicité sur les réseaux.
• Préparez une page de destination claire : le site du film avec les séances, ou une page de séances existante.
• Ouvrez les comptes publicitaires au nom de la production ou du distributeur, pour garder l’historique.

Les prestations et les prix sont sur la page promotion sur les réseaux sociaux.